11 хв матеріалу
6 распространенных ошибок в графическом дизайне
InvestWPСтатьи6 распространенных ошибок в графическом дизайне
6 распространенных ошибок в графическом дизайне

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

11 хв матеріалу

Дизайн обладает большой мощью, но его применение может быть как эффективным, так и ошибочным. В этом обзоре мы обсудим часто встречающиеся промахи в сфере графического дизайна, актуальные как для графических, так и для интерфейсных дизайнеров.

Интересный факт: каждый из нас склонен считать, что плохой дизайн — это тот, который создан кем-то другим. Чтобы обосновать это мнение, мы собрали примеры неудачных дизайнерских решений. Эта коллекция поможет вам избежать многих ловушек в этой области. Наслаждайтесь, улыбайтесь и учитесь на чужих ошибках.

Откинув шутки в сторону, следует признать, что графический дизайн — это искусство представления идей через визуальные и текстовые средства. Его миссия — передать конкретное послание эффективно и красиво. Я предпочитаю называть это «практикой», а не «искусством», чтобы избежать путаницы у начинающих дизайнеров, которые могут ошибочно полагать, что дизайн связан только с творчеством и эстетикой. Такое заблуждение часто приводит к серьезным неудачам.

Дизайн всегда направлен на достижение конкретной цели: продажу, информирование, развлечение или вызывание эмоций. Эффективный дизайн точно и убедительно обращается к своей целевой аудитории, в то время как неэффективный не справляется с этой задачей.

Хотя восприятие дизайна субъективно, существуют общепризнанные признаки неудачного дизайна. Давайте внимательно рассмотрим эти ошибки, чтобы вы могли избежать их в своих проектах.

1. Недостаточно выраженная иерархия элементов

В дизайне иерархия действует как режиссер в мире визуальных элементов. Она управляет взглядом наблюдателя, придавая структуру восприятию.

Иерархия в дизайне – это способ расположения информации, который подчеркивает ее важность, последовательность и взаимосвязь между элементами. Эффективная визуальная иерархия направляет взгляд пользователя от наиболее заметных элементов, таких как основное сообщение или ключевая точка, к менее значимым деталям.

Это тонкое сочетание размера, цвета, контраста и расстояний между элементами, которое превращает сложные сообщения в легко усваиваемые визуальные образы. Ошибки в иерархии могут привести к путанице, дезориентации или даже отталкиванию аудитории. Проблемы с иерархией часто заметны даже для непрофессионалов, но иногда мы их игнорируем:

1.1 Отсутствие различия в визуальном весе элементов

Если все элементы привлекают внимание в одинаковой степени, ни один из них не выделяется. Когда все, от заголовка до мелкого шрифта сноски, имеет одинаковый визуальный вес, дизайн становится хаотичным нагромождением слов и изображений, в котором теряется главное сообщение.

Перегрузка зрителя контентом может быть контрпродуктивной – сложно воспринимать слишком много информации одновременно. Примером может служить любой новостной сайт, где попытка проникнуть сквозь рекламу, спонсорские статьи и автоматически воспроизводящиеся видео для нахождения нужной информации часто оказывается непростой задачей.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

1.2 Наличие точек акцента в дизайне

Ключевым элементом любого дизайна являются точки акцента, привлекающие внимание зрителя. Их отсутствие приводит к тому, что взгляд блуждает без цели, и дизайнер не может эффективно передать главное сообщение аудитории или вызвать желаемые эмоции.

Когда все элементы имеют одинаковую значимость, зритель теряется в том, на что обратить внимание в первую очередь. Это оказывает негативное влияние на взаимодействие с дизайном и может привести к замешательству пользователя. Одним из решений является использование дополнительного свободного пространства, которое помогает сбалансировать содержание и усилить фокусировку на ключевых элементах.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Постер мероприятия без акцента на дату и время — плохая идея (2) Что вы заметили, просканировав этот баннер? Я думаю, только фото. Самые внимательные, возможно, еще имя

1.3 Нехватка пространства и группировки

Проблема возникает, когда связанные компоненты дизайна размещаются слишком далеко друг от друга или без определенной системы, вызывая замешательство. Сложные и необычные макеты с множеством колонн, блоков и секций могут сбить с толку целевую аудиторию. Хотя опытный дизайнер может преднамеренно использовать подобный подход, необходимо проявить особую осторожность — достижение идеального сочетания читаемости и креативности может потребовать нескольких попыток.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Для нас естественно сканировать цифры в порядке возрастания, а линии — слева направо и сверху вниз. Но не в этом случае. Сколько времени вам понадобилось, чтобы уловить суть сообщения?  (2) Думаю, с таким меню потребуется целая вечность, чтобы сделать заказ

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам избежать распространенных ошибок:

  1. Важно четко разделить главное сообщение и дополнительную информацию.
  2. Прежде чем углубляться в детали, создайте прототип дизайна, чтобы наглядно продемонстрировать иерархию.
  3. Не бойтесь оставлять свободное пространство, чтобы элементы могли «вздохнуть».
  4. Регулярно отступайте от работы, чтобы оценить дизайн с разных ракурсов или запросить чужое мнение, убедившись в его логичности и интуитивной понятности.
  5. Помните, что визуальная иерархия не только украшает, но и служит для эффективной коммуникации и улучшения восприятия.

2. Неудачный подбор цветовой палитры

Цвета играют ключевую роль в визуальном дизайне. Они устанавливают тон, провоцируют эмоции и передают информацию быстрее, чем слова, формы или изображения, благодаря особенностям человеческого мозга. Исследования подтверждают, что восприятие цвета влияет на нас мгновенно и часто незаметно.

Цвет — это мощный инструмент, но неправильный выбор цветовой схемы может подорвать даже самый тщательно продуманный дизайн. Поэтому важно тщательно подходить к выбору цветовой палитры для создания запоминающегося проекта.

2.1 Игнорирование психологии цвета

Каждый цвет провоцирует определенные эмоции или реакции. Например, красный может ассоциироваться с срочностью или страстью, синий — с доверием и спокойствием. Зеленый часто означает согласие, красный — отказ. Неподходящий цвет может сбивать с толку и вызывать противоположные эмоции. Это особенно критично при разработке логотипов.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

Автор этого плаката явно ошибся с цветовой гаммой (красный цвет для обозначения холодного душа и бирюзовый для горячего). Хороший дизайнер всегда учитывает, что цвет воспринимается быстрее, чем слова.

2.2 Избыточно сложный цветовой набор

Часто простота оказывается более эффективной, чем сложность. Использование излишне многих цветов может привести к перегрузке восприятия зрителя и снизить узнаваемость бренда. В идеале цветовая гамма должна включать 2–3 основных цвета, дополненных несколькими второстепенными или акцентирующими оттенками.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Я улавливаю идею автора, но исполнение немного грубовато (2) Многие создатели сайтов повторяют одну и ту же ошибку: яркий фон в сочетании с декоративным нечитаемым шрифтом. Такой подход сказывается негативно как на опыте взаимодействия, так и на бизнесе.

2.3 Пренебрежение удобством использования

Важно, чтобы наш дизайн был доступным для всех, в том числе для людей с различными видами нарушений зрения, включая дальтонизм. Распространенная ошибка заключается в нехватке контрастности. Например, светло-серый текст на белом фоне может казаться изысканным и модным, однако, если он слишком бледный, основное сообщение может быть утрачено.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Чтобы прочитать тонкие золотые буквы на красном фоне, нужно приложить немало усилий (2) Абсолютно сумасшедшая цветовая палитра + блестки = плохой дизайн.

Возможно, вы задаетесь вопросом, почему я не упомянула о конфликтующих цветах. Дело в том, что при правильном использовании они могут создать впечатляющий и эффективный дизайн. На протяжении некоторого времени такой подход даже был модным. Так что, этот прием вполне приемлем, но важно осознавать цель его использования и помнить, что главное в дизайне — это коммуникация.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) В этом примере конфликтующие цвета смотрятся довольно хорошо и помогают донести сообщение (2) А в этом нет. Глаза чрезмерно напрягаются, а информации никакой


Вот несколько полезных рекомендаций, которые помогут избежать распространенных ошибок в дизайне:

  1. Всегда начинайте с четкого определения целей проекта и нужд вашей аудитории.
  2. Подбирайте цвета, соответствующие вашему сообщению или желаемой атмосфере.
  3. Ограничьте количество основных цветов до 2–3.
  4. Воспользуйтесь цветовым кругом, инструментами для проверки контрастности и веб-ресурсами для выбора гармоничной цветовой гаммы.
  5. Регулярно ищите обратную связь и готовы быть к корректировкам.
  6. Делайте акцент на читаемости, помня, что цвет — это не только украшение, но и средство коммуникации.

3. Неправильное использование шрифтов

Типографика — это голос вашего дизайна. Она передает не только текст, но и стиль, настроение, контекст. Шрифты могут быть столь же выразительными, как изображения, однако их неправильное применение способно вызвать хаос. Помимо визуальных проблем, неподходящий шрифт может оттолкнуть аудиторию, сделать содержание недоступным или исказить задуманное послание.

Важно для дизайнеров найти золотую середину между визуальной привлекательностью и функциональностью, убедившись, что выбранные шрифты способствуют, а не мешают коммуникации.

3.1 Переизбыток стилей

Имея огромный выбор шрифтов, легко увлечься и использовать сразу несколько. Многие думают, что это добавит проекту уникальности. Однако, избыточное количество шрифтов делает дизайн несогласованным и непрофессиональным. Зрители вряд ли смогут понять, зачем на одной странице использовано 8 разных стилей, что создает впечатление беспорядка.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

Я насчитал 9 разных стилей. Этот текст остается читабельным только благодаря негативному пространству.

3.2 Неразборчивый текст

Декоративные шрифты играют свою роль в графическом дизайне, но их неправильное использование может ухудшить читаемость. Ключевым аспектом является поддержание ясности и легкости восприятия текста, особенно когда речь идет о главном содержании. Аккуратно подобранный трекинг (расстояние между символами) и межстрочный интервал могут существенно улучшить как читаемость, так и визуальное восприятие. Ведь не забываем, что основная задача дизайна — это эффективная коммуникация.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Стильно ли это? О да! Разборчиво? Черт возьми, нет! (2) Дизайнер этой обложки пустился во все тяжкие.

3.3 Вне контекста

Так же, как игривый, эксцентричный шрифт не подходит для официальных документов, так же строгий шрифт с засечками может выглядеть неподходящим на афише детского мероприятия. Всегда учитывайте контекст и аудиторию, для которой вы дизайните.

Обратите внимание: некоторые шрифты впечатляют в одиночку, но могут потерять свою привлекательность в сочетании с другими. Для нахождения идеальных сочетаний используйте онлайн-сервисы, предназначенные для подбора шрифтовых пар.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

1) Шрифт Comic Sans выглядит на полицейской машине неуместно, ведь он скорее предназначен для обложек детских книг. Источник: @epicdesignfails. (2) Упаковка должна предоставлять информацию и отражать позиционирование. Эта коробка не справляется ни с тем, ни с другим. Особенно плохо выглядят надписи с двухцветной заливкой.

Для успешного владения искусством типографики, начните с определения конечных целей: Кто ваша аудитория? Какое сообщение вы хотите передать? В остальном вам помогут ресурсы по типографике, инструменты для выбора шрифтовых пар, типографические гайды и дизайнерские программы с функциями кернинга и интерлиньяжа.

Чтобы избежать ошибок в стилях, следуйте простому правилу: выберите 2–3 взаимодополняющих шрифта (например, один для заголовков, другой для основного текста). Стремитесь к простоте и элегантности. И, конечно, не забывайте искать обратную связь и постоянно совершенствовать свой проект. Правильно выполненная типографика может преобразить дизайн, поднимая его на новый уровень, так что уделите ей достойное внимание.

4. Проблемы с выравниванием и согласованностью

Выравнивание и согласованность подобны ритм-секции в музыке, задающей темп композиции. Они придают баланс и структуру общему визуальному повествованию. Это не только вопрос эстетики, но и эффективной коммуникации.

4.1 Произвольное размещение элементов

Одной из основных ошибок является хаотичное размещение элементов. Без правильного выравнивания дизайн кажется неорганизованным и разрозненным, что затрудняет восприятие и взаимодействие с контентом. Также не стоит смешивать различные типы выравнивания без уважительной причины. Лучшим и наиболее удобным для пользователей вариантом является выравнивание по левому краю.

Еще одна частая проблема — несогласованные отступы между элементами. Они должны быть однородными для создания сбалансированного и гармоничного дизайна.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Говорят, здесь зашифровано какое-то послание. Вы его уловили? Источник: r/designfails. (2) Как прочитать эту надпись на футболке? Слишком много вариантов. Источник: r/CrappyDesign.

4.2 Отсутствие повторений

Использование повторяющихся элементов или стилей способствует созданию ощущения целостности и последовательности в дизайне. Когда мы применяем одинаковые цвета, шрифты и дизайнерские подходы для схожих элементов или секций, пользовательский опыт становится более плавным и интуитивно понятным. В противном случае, если мы случайно вводим новые стили, дизайн может показаться разрозненным и несогласованным.

Повторение элементов не только является признаком качественной работы дизайнера, но и способствует узнаваемости бренда. Вот почему многие компании разрабатывают и следуют своим брендбукам.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Некоторые говорят, что минималистичный дизайн устарел. Но для меня это слишком. Можно вернуть минимализм, пожалуйста? Источник: r/CrappyDesign. (2) При таком очевидном отсутствии повторений этот дизайн выглядит абсолютно любительским. Источник: r/CrappyDesign.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут избежать типичных ошибок в дизайне:

  1. Сначала определите стилевые ограничения: какие шрифты, цвета и дизайнерские элементы будут использоваться, а какие исключены.
  2. Применяйте сетки, доступные в большинстве дизайнерских инструментов. Они помогают устанавливать ритм, обеспечивать единообразие, улучшать читаемость и взаимодействие с пользователем.
  3. Регулярно анализируйте свою работу на предмет выравнивания, отступов и стилей. Хороший метод — это уменьшить масштаб и взглянуть на дизайн в общем виде.
  4. Всегда помните, что в дизайне важно не только то, что видно, но и пространство между элементами.

5. Несоответствие аудитории и контексту

Чтобы считаться профессиональным дизайнером, необходимо создавать не только красивые, но и целевые работы. Важно удостовериться, что дизайн соответствует целевой аудитории и контексту использования.

Если дизайнер не учитывает аудиторию и контекст размещения, он рискует создать неэффективную, хотя и привлекательную работу.

5.1 Игнорирование особенностей носителя

Каждый носитель, будь то печать или цифровые платформы, имеет свои уникальные характеристики и требования. Дизайн, который отлично выглядит на компьютерном экране, может быть неудачным на мобильных устройствах или билбордах. Также важно учитывать, что разные носители обращаются к различным аудиториям, поэтому необходимо помнить о месте размещения вашей работы и ее целевых зрителях.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Сюрприз за углом. Вместо «Просто сделай это, всё возможно» читается «Просто ничего не делай, это невозможно». Источник: @epicdesignfails. (2) Дизайн сделал текст нечитаемым. Источник: r/CrappyDesign.

5.2 Дизайн не соответствует сообщению

Один из явных показателей игнорирования аудитории и контекста — это несоответствие между дизайном и его сообщением. Возьмем, к примеру, шрифт Comic Sans. Он рекомендован Британской ассоциацией для людей с дислексией, однако его широкое использование в несерьезном контексте и ассоциации с мемами часто превращают любое содержание в шутку.

Другой пример — это дизайн для международной аудитории. Важно всегда учитывать культурные различия и особенности целевых пользователей из разных стран.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Нет. Это не название готической группы, это реклама услуг электрика. Кстати, причудливый шрифт с тенью, находится на грани читабельности. Источник: r/CrappyDesign. (2) Более чем сомнительный выбор шрифта. r/CrappyDesign.

Решение этих задач выходит за рамки только дизайна; оно начинается с глубоких исследований и тщательного планирования. Важно исследовать предпочтения, образ жизни и потребности вашей целевой аудитории. Также необходимо ознакомиться с платформами и средами, где будет использоваться ваш дизайн. Поставьте себя на место пользователя, чтобы оценить, насколько дизайн уместен и релевантен.

6. Перегрузка дизайна

В стремлении к уникальности мы, дизайнеры, иногда находимся на грани между художественной выразительностью и излишней сложностью. Под последней имеется в виду добавление избыточных элементов, которые могут затмевать основное сообщение, сбивать зрителей с толку и отвлекать их от главного.

К сожалению, некоторые клиенты могут быть не знакомы с концепцией минимализма в дизайне и считать, что чем больше элементов, тем лучше. В таких случаях наша задача как дизайнеров — просвещать клиентов и избегать следующих ошибок.

6.1 Непонятное сообщение

Как уже было сказано, основная функция дизайна — это коммуникация. Мы должны стремиться к четкости и понятности. Хорошо продуманный дизайн направляет внимание зрителя к ключевым точкам. Если пользователь теряется среди множества элементов и не может понять основной посыл, это указывает на излишнюю сложность дизайна.

Проблема также возникает, когда дизайнеры в угоне за креативностью забывают о принципе ясности, создавая что-то абсолютно непонятное и запутанное.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

1) Будем надеяться, что это всего лишь креативное визуальное решение для наклейки, а не провальный логотип. Источник: r/CrappyDesign. (2) Я вам помогу, здесь написано: «style in language» (стиль в языке). Но эта обложка явно стилем не отличается. Источник: r/CrappyDesign.

6.2 Слишком много элементов

Белое или свободное пространство — это незаменимый элемент для любого дизайнера. Оно обеспечивает визуальный отдых, подчеркивает ключевые элементы и создает гармонию в распределении контента. Не нужно стремиться заполнить каждый уголок дизайна! Графика и другие элементы должны выполнять конкретную функцию — улучшать коммуникацию и добавлять эстетическую ценность. Если удаление элемента не влияет на общее восприятие, он, вероятно, не нужен.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Кажется, дизайнер уместил на картинке все, что связано с “Властелином колец”. Если бы элементов было меньше, результат выглядел бы более стильно. Источник: r/CrappyDesign. (2) Слишком много для одной двери. Наложение делает некоторые слова практически нечитаемыми. Источник: r/CrappyDesign.

Следуйте принципу “простота — ключ к успеху”. Начинайте с ясного понимания цели и основной идеи вашего дизайна. В процессе разработки делайте перерывы для оценки, помогает ли каждый элемент достигнуть этой цели. Будьте готовы без сожаления удалять ненужные элементы, фокусируясь на ясности и эффективности коммуникации. Отзывы коллег и целевой аудитории также могут быть очень полезны. Помните, истинное искусство не только в том, что добавлять, но и в том, что убирать.

6.3 Как избежать распространенных ошибок

Хотя некоторые аспекты дизайна могут быть субъективными, существуют универсальные стандарты и лучшие практики, которые отделяют хороший дизайн от плохого. В основе привлекательного дизайна лежат фундаментальные принципы, такие как контраст, повторение, выравнивание, близость, баланс, иерархия и стратегическое использование свободного пространства.

Эти принципы не только улучшают визуальную привлекательность дизайна, но и способствуют эффективной коммуникации и нахождению отклика у аудитории. Игнорирование этих основ может привести к дизайнерскому хаосу и путанице.

Когда «плохой» дизайн на самом деле не так плох

Важно помнить, что в дизайне существуют стили, которые намеренно имитируют то, что многие считают «плохим дизайном», но это не означает, что они действительно плохи. Они могут вызывать ностальгию или бросать вызов традиционным нормам. Например, брутализм в дизайне, вдохновленный бруталистской архитектурой, характеризуется сырой, незаконченной эстетикой с противоречивыми цветами, базовыми шрифтами и отсутствием традиционной иерархии.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Редизайн сайта Dezeen, Hanna Korzun. (2) poeTRY, Aiza Israilova

Антидизайн или «уродливый» дизайн

Этот стиль оспаривает устоявшиеся взгляды на эстетику, основываясь на сознательном применении того, что традиционно считается «плохими» дизайнерскими решениями: использовании неоновых фонов, несогласованных узоров, элементов без четкого выравнивания и так далее. Многие бренды, особенно в мире моды, выбирают этот подход, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

(1) Шрифт Catfish, Max Mollison. (2) Веб-сайт в стиле антидизайна, Darina Korepanova.

6 распространенных ошибок в графическом дизайне

Содержание

Содержание

    Получите быструю оценку ваших задач

    11 хв матеріалу
    6 распространенных ошибок в графическом дизайне